Campanha “Vape Mata” usa linguagem gamer para alertar jovens sobre perigos do cigarro eletrônico

A Fundação do Câncer lançou a campanha Vape Mata, que utiliza a linguagem gamer para conscientizar jovens de 15 a 24 anos sobre os riscos do cigarro eletrônico. A ação marca o mês de abril, quando se comemora o Dia Mundial da Saúde (7), e tem como objetivo principal alertar o público jovem, que representa 70% dos usuários desses dispositivos no Brasil.

A iniciativa estabelece um paralelo entre frustrações vividas nos jogos e os impactos negativos do uso de vapes na vida real. “A linguagem dos gamers é apropriada para mostrar ao jovem como o cigarro eletrônico pode comprometer o desempenho no jogo e na vida”, afirmou Luiz Augusto Maltoni, diretor executivo da Fundação do Câncer.

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), a indústria do tabaco investe mais de US$ 8 bilhões ao ano em publicidade, focando especialmente nos mais jovens. O cigarro eletrônico, por sua vez, contém mais de 80 substâncias nocivas, incluindo metais pesados e agentes cancerígenos.

O conteúdo da campanha será amplamente divulgado nas redes sociais, YouTube e plataformas de streaming, com o apoio de influenciadores digitais e criadores de conteúdo do universo gamer.

Combate ao tabagismo

Desde setembro de 2024, o Instituto Nacional de Câncer (Inca) e a Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) uniram forças para fortalecer políticas públicas de combate ao tabagismo. O diretor-geral do Inca, Roberto de Almeida Gil, defendeu a necessidade urgente de agir com base em dados científicos para enfrentar o avanço dos dispositivos eletrônicos para fumar (DEFs). Já o presidente da Fiocruz, Mario Moreira, reforçou que a regulamentação do cigarro eletrônico seria, na prática, uma legalização disfarçada, o que contraria a atual proibição imposta pela Anvisa.

A união entre Inca e Fiocruz busca frear os interesses da indústria do tabaco e preservar a sustentabilidade do sistema de saúde a longo prazo.